Dónde colocar publicidad de pago sobre libros
Artículo publicado en 2015 y revisado en 2023
Los lugares en que podemos poner un anuncio de un libro son numerosos. En cualquier caso, al estudiar el medio y empresa, consideremos su audiencia (número, características) y nuestros lectores potenciales, sus tarifas (¿influye en ellas el alcance o la duración?), las perspectivas de ganancia y si disponen de herramientas para analizar la efectividad de la campaña. ¿Compensará la inversión de esfuerzo, tiempo y dinero?
A diferencia de los libros temporalmente gratis o en oferta que muestran ciertas páginas y aplicaciones a sus suscriptores, los anuncios publicitarios requieren de semanas o meses para tener efecto.
Dónde y cómo anunciar un libro
Estos son algunos de los tipos de anuncios sobre libros según el objeto o entorno en el que se reproducen.
Cuanto más local y menos usuarios tenga el medio en esa zona o franja horaria, menos costará un hueco.
- Spots en televisión (solo los superventas pueden permitirse un anuncio en un canal nacional)
- Pase del bibliotráiler en cines (por ejemplo, si el presupuesto es bajo, en una sala de una ciudad pequeña)
- Cuñas en la radio
- Espacios en publicaciones impresas regulares (periódico, revista)
- Mobiliario urbano (como carteles en el metro o en la parada de autobús) y vehículos
- Dispositivos digitales con acceso a las páginas de Internet (sepamos que cada vez más usuarios bloquean estos anuncios):
- Buscadores: Google Adwords | Microsoft Ads
- Comunidades y medios sociales:
- Youtube: Además de banners, se puede programar el book trailer antes del inicio de otros vídeos.
- Facebook Ads.
- Twitter Ads:
- Comunidades de catalogación de libros como Goodreads (aquí además uno puede sortear ejemplares y abrir un foro sobre cada obra).
- Sitios web, foros y blogs sobre autores, libros o actualidad editorial con espacio para desplegar anuncios.
- Otros espacios relacionados con el contenido del libro o que el público potencial observe, por ejemplo un tatuaje.
Al diseñar un anuncio estático o animado así como el tráiler de un libro, tengamos en cuenta la clase de medio en que se enmarcará y su público. Su calidad y pertinencia se asociarán al autor o a la editorial responsable. Si vamos a anunciar un libro, planteémonos contratar a un profesional.
La publicidad gratuita es otra opción: no estar junto a los contenidos, sino formar parte de ellos, es decir, siendo noticia o el objetivo de una reseña. Esta suele tener más repercusión que la publicidad de pago, pero es más difícil de lograr y quien publica el libro por supuesto no puede controlar el mensaje.